Este poderoso meme se encuentra disperso en la web con 2.100.000 entradas muy heterogéneas: temas musicales, manifiestos ecologistas, referencias al minimalismo, libros de autoayuda, camisetas. La gran capacidad de replicación de este meme la comprobamos en las tendencias de Google Trends; allí aparece con una extraña gráfica, “less is more” no existe en la web (permanecía dormido) hasta septiembre del 2005 cuando los profesionales informáticos reciclan este meme como manifiesto a favor de una simplificación en los formatos web (menos clics y más información)… de ese modo sube vertiginosamente en la gráfica. Tras unas caídas y subidas se estabiliza y es entonces cuando ya resucitado realiza una nueva mutación a finales del 2009. “Less is more” se convierte en la enseña más “socialmente responsable” de la compañía de bebida de la chapa roja presentándose de la mano de “We Are What We Do”, otro meme poderoso…”Less is more”, fue adoptado por Mies van der Rohe. “Less is a bore” atribuído a Robert Venturi, “If less is more, maybe nothig is everything” a Rem Koolhaas, “yes in more” fue re-adoptado por Bjarke Ingels, etc. ¿Te has preguntado quién escribió "Less is more" (antes que Mies)? Este es un poema de Robert Browning en 1855:
(…) Yet do much less, so much less, Someone says,
(I know his name, no matter)--so much less!
Well, less is more, Lucrezia: I am judged.
There burns a truer light of God in them,
In their vexed beating stuffed and stopped-up brain,(…)
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